[Culture] 사랑이 너무 뜨거워질 때 읽는 고전, 《 안나 카레니나 》
《안나 카레니나》를 읽기 시작한 뒤 가장 먼저 한 일은 등장인물 관계도를 찾아보는 것이었습니다. 등장인물은 왜 이렇게 많고 이…
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ESSAY
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실행에서 남은 기록. 규제 산업 안에서 브랜드를 세우는 방법에 대하여.
[Culture] 마음까지 지치는 무더위에는, 《내면소통》
해야 할 일은 많은데 몸이 도무지 따라주지 않던 날이 있었습니다. 책상 앞에 앉아 있어도 집중되지 않았고, 해야 할 일을 생각…
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[Culture] 불안과 조급함으로 뜨거워진 생각을 식혀주는 책, 《 팩트풀니스…
무더위가 이어지면 몸뿐 아니라 생각도 쉽게 지칩니다. 휴대전화 화면을 열 때마다 사건과 갈등, 경기 침체와 기후 위기, 누군…
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[Diary] 버거킹은 왜 일부러 '촌스러운 광고'를 만들었을까?
며칠 전 버거킹 매장 앞에서 조금 낯선 배너 하나를 발견했습니다. 노란색과 빨간색의 강한 배색, 손으로 쓴 듯한 글…
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[Diary] 왜 여름에는 연애가 시작되기 쉬울까?
"여름은 연애의 계절이다."한 번쯤은 들어봤을 이야기입니다. 신기하게도 여름이 되면 여행을 떠나는 사람들이 많아지고, 소개팅과…
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[Diary] 쉬는 것도 연습이 필요합니다.
8월... 여름휴가가 시작되는 달 입니다. 주변 사람들과 이야기를 나누다 보면 자연스럽게 여행 이야기가 오갑니다. 어디를 갈지…
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[Diary] 우리는 몸을 너무 늦게 배운다.
살다 보면 머리가 아픈 날이 있다. 대부분의 사람들은 진통제를 먼저 찾는다. 속이 불편하면 소화제를 먹고, 피곤하면 커피를 …
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[Insight] 묻힐 뻔한 브랜드는, 어떻게 다시 말을 걸게 될까
20년 이상 직장생활을 했다. IT 엔지니어로 커리어를 시작해 세일즈를 경험했고, 이후에는 마케팅과 브랜드 전략을 담당하며 대…
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[Insight] 규제 산업에서 반복 구매를 만드는 구조
많은 사람들은 좋은 제품이 있으면 고객은 다시 찾아온다고 생각한다. 하지만 규제가 많은 산업에서는 이야기가 조금 다르다. 제품…
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[Insight] 광고가 제한된 카테고리의 채널 믹스
광고를 많이 하면 많이 팔릴 것이라는 공식은 모든 산업에 적용되지 않는다. 특히 의료기기, 헬스케어, 웰니스, 주류, 금융처럼…
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[Insight] 심의 기준은 어떻게 움직이는가
섹슈얼웰니스·펨테크 시장의 규제 지형은 분기마다 달라집니다. 심의 기준과 유통 정책의 변화를 추적하면, 다음 분기에 …
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[Insight] 일회성 구매를 반복 매출로 바꾼 기록
리텐션은 마케팅이 아니라 구조의 문제입니다.브랜드를 운영하는 많은 기업들은 매출이 둔화되기 시작하면 가장 먼저 광고를 늘릴 방…
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